Аистенок в каждый дом – мы разработали новый образ полюбившегося всем маскота.

Клиент:

Компания "Беллакт" - единственный в Беларуси и один из крупнейших на территории СНГ производителей сухого детского питания.

Проект:

Разработка нового образа персонажа Аистенок - маскота для рекламных кампаний, упаковки и онлайн-коммуникаций бренда.

Задача:

Создать запоминающийся, дружелюбный, привлекательный и современный образ, ассоциирующийся с брендом и его ценностями (забота, качество, натуральность).

Учесть уже существующую историю маскота, его узнаваемость, пожелания целевой аудитории и современные тренды.

Разработать разные позы персонажа для воспроизведения на упаковках и в различных медиа

Обеспечить гибкость персонажа для использования в дизайне упаковки и маркетинговых активностях, включая рекламные ролики и посты в социальных сетях.

Решение:

Изучив предпочтения целевой аудитории, мы определили для себя два основных вектора:

- Предпочтения родителей в выборе детского питания. В данном случае было важно сохранить уже существующую узнаваемость бренда и его позиционирование. Нам требовалось работать с исходным возрастом и характером Аистенка, наделив его более интересными и яркими чертами.

- Предпочтения детей при выборе упаковки. Здесь тренд задают игры и мультфильмы, которые видят дети. В результате, образ персонажа не должен был контрастировать с привычными детям визуальными образами и должен был иметь определенные черты, привлекающие внимание.

Элементы, привлекающие внимание:

Стилистика. Яркий, объемный персонаж с прорисованными деталями лица и туловища.
Веселый характер, который подчеркивается немного взъерошенными перьями, легкой неопрятностью и игривой подачей. Персонаж – отражение ребенка.
Огромные глаза. Возможность прямого зрительного контакта персонажа с ЦА. Транслирует открытость, прозрачность, натуральность и заботу.

Аистенок в каждый дом – мы разработали новый образ полюбившегося всем маскота.

Похожие проекты:

Креатив для рекламной кампании Управления капитального строительства

12 архетипов бренда в корпоративном календаре Белтелеком

Реклама кредитов для бизнеса для ВТБ + реклама на радио