Кучерявые возможности
Позиционирование, нейминг и визуальный код для бизнес-кредитов Банка ВТБ
Как мы упаковали большие кредиты ВТБ в одну дерзкую фразу: эмоциональную, гибкую и заметную в любой рекламной среде.
дерзкая фраза вместо банковского канцелярита
единый конструктор для наружки, digital и SMM
вариации героев под разные сферы бизнеса
Сказать «большие кредиты» так, чтобы это хотелось повторить
Разработать яркое и мгновенно считываемое позиционирование, которое говорит о больших суммах без цифр, вызывает эмоции, запоминается и масштабируется на разные визуалы, каналы и аудитории.
Кучеряво живешь
В разговорной фразе уже есть все, что нужно продукту: ощущение масштаба, достатка, свободы и уверенности. Она звучит не как банковское обещание, а как народный маркер успеха.
Не цифры и проценты, а образ возможностей, который предприниматель считывает мгновенно.
Большие кредиты без скучных цифр
Мы ушли от коммуникации «про ставку и сумму» к эмоциональному обещанию: с ВТБ у бизнеса появляются возможности, которыми хочется пользоваться смело.
Крылатая фраза стала названием продукта
«Кучерявые возможности» — разговорное, цепкое и мгновенно считываемое название для большого кредита бизнесу.
Формула, которая держит кампанию
«Для кучерявых возможностей есть Банк ВТБ» связывает продукт, визуальный образ и бренд без потери характера.
Для кучерявых возможностей есть Банк ВТБ
Предприниматель как главный герой продукта
Первый ключевой визуал строится на владельце барбершопа с большой кучерявой бородой. Это живая метафора масштаба, характера и успеха в своем деле.
Одна идея — много носителей
ВТБ получил не кампанию на один запуск, а систему
«Кучерявые возможности» отделили продукт от конкурентного поля, где большие кредиты обычно выглядят как набор цифр, процентов и условий.
