Международные переводы — сложный банковский продукт, в котором клиенту важно прежде всего одно: понимать, что деньги дойдут туда, куда нужно, быстро, надежно и по понятному маршруту. Нам нужно было превратить эту рациональную услугу в простой, заметный и эмоционально понятный рекламный образ.

ВТБ требовалась коммуникационная платформа для продвижения международных переводов из Беларуси в разные страны. Концепция должна была одинаково хорошо работать как для широкого предложения — переводов более чем в 15 стран, — так и для отдельных направлений: Китая, Индии, Казахстана, Азербайджана, Армении и России. При этом визуальная система должна была быть легко масштабируемой: от наружной рекламы и световых панелей до офисных носителей, лифтов, digital-форматов и видео.

В основе концепции — простая метафора: деньги не преодолевают сложный путь, а словно переходят из одной страны в другую.

Если международный платеж проходит внутри банковской системы ВТБ, он не отправляется в неизвестность, а движется по понятному и выстроенному маршруту. Мы перевели эту мысль в визуальный образ окон в другие страны.

За каждым окном открывается узнаваемый мир конкретного направления: архитектура, культурные символы и характерные образы страны. Так сложный финансовый процесс превращается в одно интуитивное действие — шаг из одной точки мира в другую.